¡Feliz Año a todos! Después de unos días de descanso, volvemos a la carga con una espectacular campaña de Amnistía Internacional realizada en Seúl. Con motivo de la celebración del “Día del Emigrante” el pasado día 18 de Diciembre, Amnistía Internacional realizó este espectacular ambient en las calles de Seúl, obra de la agencia “supernormalvoice“. La agencia llenó las calles de Seúl con cajas de cartón de trabajadores ilegales a tamaño real. Con esta acción se pretende denunciar la utilización masiva de mano de obra inmigrante que existe en Corea.
Cada día es más frecuente encontrarnos con acciones de ambient conun marcado estilo artístico, lo cual nos encanta. Blackberry, siguiendo esta tendencia, decidió realizar este espectacular ambient artístico durante el pasado mes de Julio en la “Boston South Station”, obra de la agencia Leo Burnett Chicago. Con dicha acción se pretendió dar a conocer el servicio de Messenger de Blackberry de una manera ciertamente notoria. Un espectacular dispositivo formado por varias instalaciones en tres dimensiones construidas por cientos de mensajes SMS, los cuales formaban un varios mensajes únicos cuando éstos eran observados desde un determinado punto marcado en el suelo.
Nunca nos cansaremos de ver este tipo de acciones en las que se combinan ambient, arte y buen gusto.
¿Qué mejor manera para presentar una nueva colección para la próxima temporada que un desfile en medio de Nueva YorK? Eso es, al menos, lo que debió de pensar la agencia Mother NYC para la presentación de la colección otoño invierno deTarget. Bajo el título “Target – Kaleidoscopic Fashion Spectacular”, crearon una verdadera experiencia en torno a la presentación de su nueva colección. Para ello contaron con todas las habitaciones que daban a la misma fachada del hotel Standar, para crear en ella un espectáculo que incluyó danza, luces y sonido. El evento, de veinte minutos de duración, se mantuvo en secreto hasta su realización, y se pudo seguir en directo a través de una aplicación que se creó en Facebook.
Luces, música en medio de la gran manzana, una experiencia en torno a la marca que sin duda nadie de los presentes olvidará fácilmente.
Burger King realizó en verano de 2009 una creativa acción de marketing experiencial en Berlín. Bajo concepto de Black BK, Burger King sumergió a los clientes virtualmente en la noche. Mediante una instalación, la cual representa un local de dicha marca completamente a oscuras, se pretendió crear un aislamiento sensorial, para poder centrarse en el sabor de sus famosos “Whopper”. Esta acción formaba parte de la campaña publicitaria “Taste is King“.
El 29 de Mayo de 2006 hubo una erupción de lava volcánica en la isla indonesia de Sidoarjo, sepultando casi por completo la localidad de Porong. Cuatro años después, las autoridades de Sidoarjo siguen sin hacerse cargo de los miles de damnificados por aquella erupción, que viven en una situación dramática.
Green Peace Indonesia, junto con Publicis Indonesia han realizado una llamativa acción de ambient frente a la mansión del primer ministro, para recordarle todos los días que el problema sigue sin resolverse. Bajo el titular “Help the victims of Sidoarjo mud-flow to build their life back.”, esta acción ha conseguido una enorme repercusión mediática, así como un enorme flujo de “twitts” en la plataforma de microblogging.
Sin duda, una forma creativa de evitar el olvido en este tipo de situaciones.
Cuando creíamos que en la playa, lo único que se podía hacer para comunicar algo de forma notoria, era utilizar una avioneta con una enorme pancarta detrás, nos encontramos con esto. Un espectacular ambient veraniego obra de la agencia canadiense Cossette para Mc Donald´s. La acción consistió en “plantar” sombrillas con forma de las típicas “pajita y tapa” de los vasos para refresco. Con ellas sembraron varias playas del lago Ontario. Una acción que sin duda no pasa desapercibida, relacionando una actividad completamente lúdica con la marca.
¿Por qué será, que no hago más que acordarme de mis vacaciones…?
¿Qué pasa si juntas Levi´s y Tokio en una misma frase? Pues sin duda, algo parecido a esta acción realizada por Wieden+Kennedy. Una simpática acción on/off line, con la que se pretende introducir la línea Curve ID de Levi´s en Japón. La línea Curve ID de Levi´s consta de tres diseños, con tres formas específicas, para las mujeres que no tienen una silueta perfecta.
Bajo el claim “All asses were not created equal”, una treintena de jóvenes realizaron un colorido baile en las cristaleras de un edificio de oficinas del centro de Tokio, mostrando todos los modelos del producto. Así mismo cuenta con un site donde los usuarios pueden mandar videomensajes a sus amigos.
Un vídeo para alegrar un poquito el comienzo de Septiembre.
Comenzamos la semana con una acción simple y eficaz, realizada para IKEA por Leo Burnett Hong Kong. Esta acción fue ganadora de un bronce en el festival de este año de Cannes.
Dicha ación fue implementada en varias salas de cines de Hong Kong, antes del comienzo de cada película. Sin duda, esto si que es una “estrella invitada” inesperada.
En un sector tan complicado como el de las campañas para Tráfico, siempre es alentador ver innovaciones en la forma de comunicar un mensaje que siempre viene a ser el mismo: Si bebes, no conduzcas.
Y eso es lo que precisamente han hecho los chicos de Shalmor Avnon Amichay Young & Rubicam Tel-Aviv, para la asociación para la seguridad vial Or YaroK. El proyecto consiste en una acción de ambient-marketing en la autopista de l’Ayalon, consistente en la creación de una gran botella formada por ochenta coches accidentados, en cuya etiqueta se puede ver “No bebas y conduzcas”. Con una altura de veinte metros, y un peso de más de quince toneladas,la botella es vista por más de un millón de conductores al día.
La utilización de medios y canales novedosos como es el caso, hace que el recuerdo y el efecto disuasório del mensaje tengan una mayor efectividad, sin tener que recurrir a campañas lacrimógenas.
Desde Canadá nos llega esta curiosa acción, obra de la agencia Cossette para Mc Donald´s. El objetivo de dicha acción es el de dar a conocer las “Free Coffee Weeks” de Mc Donald´s.
Para ello se ha desarrollado una acción de ambient en el metro de Toronto en la que unos actores duermen plácidamente, sentados en los vagones del metro, bajo una gráfica en la que se puede leer “Looks like someone could use a free coffee”, con la intención de atraer de una forma humorística, la atención sobre el mensaje.
Está claro que el futuro de la publicidad cada día está más definido en el presente. La marca ha de ser generadora de experiencias e interactiva a la vez que consistente.
Me gusta la publicidad, ¡qué le vamos a hacer! Así que eso es lo que vais a encontrar aquí. :D
