Coca Cola Daft Punk Edition

Otro ejemplo de marketing colaborativo, tendencia que cada día se convierte en algo más y más habitual. Es el caso de la unión de Coca Cola y el duo francés de música electrónica Daft Punk. De dicha unión ha surgido la edición exclusiva para coleccionistas “Daft Coca-Cola”, que  se comercializará únicamente en Francia a partir de finales de Marzo. La serie sólo está disponible en dos colores (oro y plata), los cuales se inspiran en los míticos cascos utilizados por el duo francés en sus conciertos.

 

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Volvo Art Session

Vamos con una acción que une arte y marketing que tanto nos gustan. Se trata de la “Volvo Art Sesion”, una acción especial que realizó la marca sueca el pasado 9 de Febrero en Zurich, con motivo del lanzamiento del lanzamiento de su nuevo modelo S60. En ella participaron diez artistas, diseñadores, e ilustradores de renombre, los cuales realizaron su obra inspirándose en los valores del nuevo modelo. Con esta llamativa acción se pretende transmitir el nuevo enfoque que la marca quiere darle a sus modelos, huyendo de la sobriedad que les caracterizaba hasta la fecha.

Si queréis saber un poquito más acerca de,  en qué consistió la “Volvo Art Session”, pinchad aquí.

 

Mc Donald´s invade la playa

Cuando creíamos que en la playa, lo único que se podía hacer para comunicar algo de forma notoria, era utilizar una avioneta con una enorme pancarta detrás, nos encontramos con esto. Un espectacular ambient veraniego obra de la agencia canadiense Cossette para Mc Donald´s. La acción consistió en “plantar” sombrillas con forma de  las típicas “pajita y tapa” de los vasos para refresco.  Con ellas sembraron varias playas  del lago Ontario. Una acción que sin duda no pasa desapercibida, relacionando una actividad completamente lúdica con la marca.

¿Por qué será, que no hago más que acordarme de mis vacaciones…?

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La Marca líquida

La sociedad posmoderna de la que formamos parte, ha adquirido una dinámica casi vertiginosa, dentro de la cual, resulta casi imposible a las marcas mantenerse dentro de ella. Una sociedad que, como define el sociólogo Zygmunt Bauman, ha pasado de ser una “sociedad moderna sólida”, a una “sociedad posmoderna líquida” en la que la inmediatez, la poca implicación en proyectos a largo plazo, la rápida pérdida de valor, y la desechabilidad son algunas de sus características más importantes. Con el concepto de “líquida”, Bauman atribuye las características de fluidez, dinamismo, adaptabilidad, y rapidez de los fluidos, al comportamiento de la sociedad actual. Partiendo de esta premisa, considero interesante postular, y con ello abrir el debate, acerca de cómo ha de adaptarse la marca a este nuevo entorno líquido, ya que el concepto de marca sólida, rocosa e inamovible de antaño, resulta a día de hoy obsoleta. Por ello una marca a día de hoy tiene que cumplir las siguientes características.

• La marca ha de ser generadora de experiencias. Ha de procurarle a su consumidor/ usuario experiencias relevantes, bien sea a través de contenidos en la web 2.0, o de acciones de marketing participativo. Ese carácter lúdico que la marca aporta con todo ello, es un factor diferencial para el consumidor/usuario. Por tanto, la marca no sólo ha de creer en el entretenimiento del consumidor/usuario, sino que ha de ser creadora de dicho entretenimiento.
• La marca ha de ser social. La marca ha de estar implicada con la sociedad, con su entorno,  siendo responsable, sostenible, etc. En definitiva, la marca ha de interesarse por las mismas preocupaciones que tiene el consumidor/usuario.
• La marca ha de ser dialogante. La marca ha de ser 2.0. Ha de conversar y dialogar con el usuario, pero sin que ello suponga perder el control sobre el mensaje ni de la propia marca. Dicha conversación tiene que ser integrada dentro del propio plan de marketing y de medios de la marca.
• La marca ha de involucrar y ser participativa. La marca ha de facilitar al usuario/consumidor las herramientas necesarias para que pueda aportar valor, así como contenidos relevantes para esta, y para los demás consumidores/usuarios.
• La marca ha de ser consistente. Es sin duda la característica más importante de todas. La marca ha de ser consistente y coherente en su mensaje ya que con la cantidad de medios y canales actualmente a su disposición, es muy fácil caer en la atomización del mensaje. Por ello es muy importante que el mensaje sea único, y que siempre vaya dirigido en una única dirección, evitando con ello su dispersión.

¿Revolución 2.0? ¡No gracias!

La Historia siempre nos ha enseñado, que las revoluciones como tales, nunca han surtido el efecto que de ellas se esperaba, suponiendo un punto de inflexión traumático para todas las sociedades que han sufrido alguna.

De hecho, la tendencia natural en las sociedades para asumir cambios importantes, ha sido siempre el hacerlo de forma lenta y segura, introduciendo dichos cambios poco a poco en su día a día.

Lo mismo pasa con la revolución que de la Web 2.0 se espera. No va a suponer, ni supondrá, un cambio radical en la forma de hacer las cosas de un día para otro, sino que dicho cambio se asimilará poco a poco.

El Social Media, junto con un sinfín de tecnologías, ideas y evoluciones que de éstas se están produciendo, ha de ser absorbido y adaptado con todo lo que ya existe. De dicha adaptación, coexistencia y convergencia dependerá su éxito y  recorrido.

No nos tenemos que olvidar que detrás de toda esa revolución de los Medios Sociales, se encuentran personas, a las que no les gusta lo excesivamente novedoso, o lo que suponga un cambio drástico en sus hábitos o modos de vida.

No se puede hablar de Social Media, si no se integra de una forma natural dentro del conjunto social en cuyo contexto ha de ser utilizado.

Y es que, ¿hay algo más social, que el uso que hace la gente de algo?

Luk, soy tu target

Cuántas veces hemos deseado ser más altos, más fuertes y más guapos. Pero con el paso del tiempo vas descubriendo el bello arte de la aceptación de uno mismo, y que de donde no hay mata, no hay patata.

De la misma manera me he topado a lo largo de toda mi carrera con bastantes directores de marketing y product managers que, al igual que hacen los papás con sus hijos, idealizan  a sus retoños. En este caso, el retoño más listo, más guapo y que mejor “me come”, es su target. Con ello quiero decir que no siempre podemos elegir nuestro target ideal, ya que el consumidor es el que le acaba dando uso o desuso a nuestros productos y marcas.  Y  que muchas veces, quién acaba siendo el principal target de nuestro producto, es quien menos habíamos pensado en un principio.

Inconscientemente, todo el mundo utilizamos sesgos autorreferenciales y prejuicios, a la hora de intentar empatizar y comprender a los demás. La experiencia, dos ojos y dos oídos bien abiertos, y una actitud “paidéica” a lo largo de toda la carrera profesional, harán que cada día afinemos más y más a nuestro target, y nos demos cuenta que, en realidad, nuestro retoño es bajito, moreno y mas bien normalito.

¡No te vas a creer lo que he visto!

Ver un Flash Mob por la calle o en las noticias de la noche ya no resulta motivo de sorpresa prácticamente para nadie. Parece que cuando algo funciona en marketing debido a su novedad y originalidad, será copiado compulsamente, hasta que deje de ser novedoso. Esto siempre deja espacio para la creatividad, y a la capacidad de los equipos creativos de crear algo novedoso sobre un concepto o género ya manido.

Aquí tenemos un ejemplo de cómo una buena idea con bajo presupuesto, puede llegar a tener muchísima notoriedad y viralidad. Los chicos de Improv Everywhere la han vuelto a liar con estos dos vídeos que, en la última semana han recibido más de dos millones de visitas.

Así que, si te encuentras con Dar Vader y con la Princesa Leia en el metro, o a los cazafantasmas en la biblioteca, persiguiendo un espectro omnivagante de la clase cinco, no te preocupes. Estas ante lo último en Flash Mobs.

Seguiremos soñando

Ayer se estrenó la nueva campaña que los chicos de Sra. Rushmore han hecho para Flex. Con un discurso emocional y muy optimista, Flex invita a la gente a soñar como respuesta a la situación en la que nos encontramos. Con una brillante realización, este spot es una de esas pequeñas sorpresas que, de vez en cuando te da la publicidad, y que hace que se te escape una emocionada sonrisa.

Pinchad en el link de abajo para verlo.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1050126012501/flex.1.html

Que trabajas en qué

Cuál es nuestra profesión y en qué consiste parece algo bastante obvio para los que formamos parte del gremio de la publicidad, mas no es así. En cualquier momento en la que una anodina conversación de ascensor se torna más personal, nos topamos con la dificultad que tiene la gente para entender nuestro oficio.

-¿Y, en qué trabajas majo?

-Pues mire señora, trabajo en publicidad.

-¿En publicidad? ¿Y qué haces?

-…

Pues eso señora, publicidad. Trabajo con los activos intangibles de las empresas que son clientes, intento reposicionar en la mente del consumidor una marca a través de una promesa racional o emocional, e intento influir en su decisión de compra, para que mi cliente venda más. Ésta sería una respuesta bastante representativa, a mi modo de ver, de en qué consiste nuestro trabajo, de no ser por que necesitaría toda una tarde y dos cafés, para que mi pobre vecina entendiese en qué consiste mi trabajo.

-Pues hago publicidad señora.

-¿Propaganda?

-Eh… Si, eso. Hago propaganda.

Un pequeño paso

Hoy no es un día particularmente distinto a otros. Me he levantado, he desayunado y he ido a trabajar como todos los días. Me he cruzado prácticamente con la misma gente con la que me crucé ayer, los mismos rostros en el ascensor que se apresura por hacer llegar a tiempo a sus viajeros verticales. Un día de julio de lo más normal de no ser por una cosa. Hoy comienzo mi andadura como bloguero.

Todos los días se crean miles y miles y miles de blogs con mas o menos tino, pero cuando entre esos miles se encuentra el tuyo la cosa cambia. Hoy paso de ser un vehemente consumidor de blogs desde el otro lado de la barrera, a ser quien se expone ante todos vosotros. Exponer todo lo que pienso, lo que siento y opino. Exponerme a gustar o no gustar, a ser juzgado… para mi ha supuesto un enorme esfuerzo siendo una persona tímida como soy, pero bueno, aquí estoy.

Espero sinceramente que todo lo que aquí publique sea de vuestro interés, y  que éste sea el comienzo de un largo camino junto a vosotros. Este es sin duda, mi pequeño paso…